Правильные CTA - call to action на сайте

CTA (Call to Action) — это призыв к действию, элемент на веб-странице, который побуждает посетителя совершить определенное действие. Они критически важны для конверсии посетителей в клиентов. Вот ключевые принципы создания эффективных и правильных CTA на сайте:

1. Ясность и конкретика

⦁ Однозначное действие: CTA должен четко указывать, что нужно сделать. Избегайте расплывчатых формулировок типа "Узнать больше". Вместо этого используйте конкретные глаголы, например: "Заказать сейчас", "Скачать бесплатно", "Получить консультацию", "Зарегистрироваться". ⦁ Ориентация на выгоду: Подчеркните, какую пользу получит пользователь, выполнив действие. Например, не просто "Подписаться на рассылку", а "Подпишитесь и получайте эксклюзивные скидки" и посмотрите сколько миллионов это поможет вам принести.

2. Визуальное выделение

⦁ Контрастные цвета: Кнопка CTA должна выделяться на фоне страницы. Используйте контрастные цвета, чтобы привлечь внимание. ⦁ Размер и расположение: Кнопка должна быть достаточно большой, чтобы ее было легко заметить, и расположена в логичном месте, соответствующем контексту страницы. ⦁ Белое пространство: Оставьте достаточно свободного пространства вокруг кнопки CTA, чтобы она не "терялась" среди других элементов.

3. Создание срочности

⦁ Ограниченные предложения: Создайте ощущение срочности, используя фразы типа "Только сегодня", "Ограниченное количество", "Акция действует до...". Вы можете это вспомнить на себе, что часто мы покупаем, именно, видя такие фразы. У человека в этом случае складывается ощущение, что он может не успеть. ⦁ Слова, побуждающие к немедленному действию: Используйте слова, которые подталкивают к действию прямо сейчас: "Сейчас", "Немедленно", "Сегодня".

4. Тестирование и оптимизация

⦁ A/B тестирование: Экспериментируйте с разными вариантами CTA, чтобы определить, какие из них работают лучше. Тестируйте разные цвета, формулировки, расположение и размер кнопок. Эти тесты уже существуют много лет, а многие об этом даже не слышали, очень эффективный инструмент. Можно даже тестировать насколько хорош размер шрифта и тд. ⦁ Аналитика: Отслеживайте клики по CTA и анализируйте данные, чтобы понять, что работает, а что нет.

Примеры эффективных CTA

⦁ Для интернет-магазинов: "Купить сейчас", "Добавить в корзину", "Заказать с доставкой", "Получить скидку". ⦁ Для сайтов услуг: "Заказать консультацию", "Записаться на прием", "Получить бесплатную оценку", "Связаться с нами". ⦁ Для блогов и информационных сайтов: "Подписаться на рассылку", "Скачать руководство", "Читать далее", "Оставить комментарий". Дополнительные советы: ⦁ Персонализация: Если возможно, персонализируйте Call to Action, обращаясь к пользователю по имени или учитывая его интересы. ⦁ Разные CTA для разных этапов воронки продаж: На разных этапах воронки продаж используйте разные CTA. Например, на главной странице можно предложить "Узнать больше", а на странице товара — "Купить сейчас". ⦁ Мобильная адаптация: Убедитесь, что CTA хорошо видны и удобны для использования на мобильных устройствах. Помните, что Call to Action — это важный элемент вашей маркетинговой стратегии. Постоянно тестируйте и оптимизируйте свои CTA, чтобы максимально увеличить конверсию.