Возвраты к поиску (также известные как «pogo-sticking») – это ситуация, когда пользователь кликает на результат поиска, быстро возвращается к странице выдачи и выбирает другой результат. Это означает, что пользователю сайт не понравился. Это важный поведенческий фактор, который поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют для оценки качества и релевантности веб-страниц. Высокий показатель возвратов к поиску может негативно сказаться на позициях сайта.
Интерпретация поисковых систем
Поисковые системы рассматривают возвраты к поиску как индикатор того, что пользователь не нашел на странице то, что искал. Это может быть вызвано различными причинами:
⦁ Нерелевантный контент: Страница не соответствует поисковому запросу. Сайт сначала, каким-то образом может попасть в ТОП поисковой выдаче, но затем в результате таких «отказов» — поисковики его оттуда удалят.
⦁ Низкое качество контента: Контент плохо написан, содержит ошибки, неинформативен или устарел.
⦁ Плохой пользовательский опыт: Сайт неудобен в использовании, медленно загружается, имеет сложную навигацию или навязчивую рекламу. Устаревший дизайн также может отпугнуть пользователей — сегодня пользователи более требовательны через 10 лет назад.
⦁ Технические проблемы: Сайт недоступен, содержит ошибки 404, некорректно отображается на мобильных устройствах. Например, товар интернет-магазина был удален и теперь отображается 404 страница — поисковик увидит это и уберет этот сайт с этого запроса.
Если много пользователей возвращаются к поиску после посещения вашей страницы, поисковые системы могут сделать вывод, что страница не релевантна или некачественна, и понизить ее в выдаче.
Как уменьшить количество возвратов к поиску
⦁ Улучшите релевантность контента: Убедитесь, что контент каждой страницы четко соответствует целевым поисковым запросам. Проведите исследование ключевых слов и оптимизируйте контент под них.
⦁ Создавайте качественный контент: Пишите понятный, информативный и интересный контент. Избегайте ошибок, опечаток и плагиата. Регулярно обновляйте контент.
⦁ Улучшите пользовательский опыт: Оптимизируйте дизайн и юзабилити сайта. Убедитесь, что сайт быстро загружается, имеет простую и интуитивно понятную навигацию, адаптирован для мобильных устройств. Минимизируйте количество навязчивой рекламы.
⦁ Устраните технические проблемы: Проверьте сайт на наличие ошибок и исправьте их. Убедитесь, что сайт доступен и корректно отображается во всех браузерах.
⦁ Оптимизируйте сниппеты: Заголовок и описание в поисковой выдаче должны точно отражать содержание страницы и привлекать целевую аудиторию. Используйте ключевые слова и призывы к действию.
⦁ A/B тестирование: Проводите A/B тестирование различных элементов страницы, чтобы определить, какие изменения приводят к уменьшению количества возвратов к поиску.
Инструменты для анализа возвратов к поиску
⦁ Google Search Console: Показывает, по каким запросам пользователи чаще всего возвращаются к поиску после посещения вашего сайта.
⦁ Яндекс.Метрика: Позволяет анализировать поведение пользователей на сайте и выявлять причины возвратов к поиску. У них есть специальный инструмент — Яндекс Метрика, который даже делает записи в видео формате и их можно просмотреть, и увидеть, что делал пользователь — это очень удобно!.
Работа над уменьшением количества возвратов к поиску – это важная часть SEO-оптимизации. Сосредоточившись на создании качественного контента и улучшении пользовательского опыта, вы сможете улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше целевого трафика.
