Релевантность контента запросу — это степень соответствия содержания веб-страницы тому, что ищет пользователь, вводя определенный поисковый запрос или же степень соответствия текста заголовку. Можно писать сколько угодно красивые тексты, но, если он будет сильно далеко уходить от темы: то и отношение поисковиков будет соответствующее. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты, поэтому релевантность контента является одним из важнейших факторов ранжирования.
Как поисковые системы определяют релевантность
ПС используют сложные алгоритмы, которые анализируют множество факторов для определения релевантности, включая:
⦁ Наличие ключевых слов: Алгоритмы проверяют наличие ключевых слов из запроса на странице. Однако, простое «напихивание» ключевых слов уже не работает и может привести к пессимизации. В свое время, это приносило многим большие продажи, но поисковики становятся умнее и сегодня уже этот трюк не проходит.
⦁ Семантический анализ: Поисковики анализируют смысл запроса и содержание страницы, учитывая синонимы, связанные понятия и контекст.
⦁ Качество контента: Уникальный, информативный, хорошо структурированный и полезный контент считается более релевантным. В ТОПе выдаче сайты соревнуются — «у кого тексты лучше» — каждый стремится «перещеголять» другого.
⦁ Структура страницы: Использование заголовков, подзаголовков, списков и других элементов форматирования помогает поисковым системам понять структуру контента и определить его релевантность. Профессиональные статьи всегда оформлены красиво: заголовки, списки, красивые выделения и тд: такие тексты приятно читать.
⦁ Метаданные: Title и description теги предоставляют поисковикам краткое описание страницы и помогают определить ее релевантность. Тайтл, вообще, играет ключевую роль в продвижении, но многие до сих пор не понимают его значимость и, даже стараются упорно его игнорировать.
⦁ Ссылки: Ссылки с других сайтов на вашу страницу (внешние ссылки) и ссылки между страницами вашего сайта (внутренние ссылки) также влияют на релевантность. Поисковики не любят «коммерческие» линки, то есть — купленные и даже накладывают санкции за это.
⦁ Поведенческие факторы: Поисковые системы учитывают, как пользователи взаимодействуют со страницей. Если пользователи проводят много времени на странице, переходят на другие страницы сайта и возвращаются к ней снова, это может свидетельствовать о высокой релевантности. ПФ сегодня в тренде, но и тут ПС завязывают потуже узелки, чтобы люди не занимались накруткой, а работали над качеством сайта.
Как повысить релевантность контента
⦁ Проведите исследование ключевых слов: Определите, какие ключевики используют ваши потенциальные клиенты для поиска информации, связанной с вашим бизнесом — это так называемый партизанский маркетинг — большие компании проводят такие мероприятия на регулярной основе.
⦁ Оптимизируйте контент под ключевики: Используйте ключевые слова в заголовке, подзаголовках, тексте страницы, метаданных и alt-атрибутах изображений. Но не переусердствуйте, текст должен быть естественным и читабельным. Тут также нужно стремится к минимализму, так как у поисковиков уже есть фильтр за переспам ключевиками.
⦁ Создавайте качественный контент: Пишите уникальный, информативный и полезный контент, который отвечает на вопросы пользователей. Сегодня за качественный контент владельцы сайтов готовы заплатить хорошие деньги, но стоящих авторов все равно не хватает, а многие уже надеются на ИИ — но Гугл показывал, что будет жестко пресекать это.
⦁ Структурируйте контент: Используйте заголовки, подзаголовки, списки, таблицы и другие элементы форматирования для улучшения читабельности и понимания контента.
⦁ Оптимизируйте метаданные: Напишите информативные и привлекательные title и description теги, которые содержат ключевые слова и отражают содержание страницы.
⦁ Работайте над внутренней и внешней перелинковкой: Ссылки с авторитетных сайтов и качественная внутренняя перелинковка повышают релевантность страницы. Чем больше сайтов на вас будут ссылаться, тем более релевантен ваш сайт в глазах ПС.
⦁ Анализируйте поведение пользователей: Отслеживайте показатели, такие как время пребывания на странице, показатель отказов и глубина просмотра, чтобы понять, насколько релевантен ваш контент запросам пользователей. Также, можно проанализировать отказы — почему люди покидают ваш сайт, может действительно есть большая причина…а вы ее просто не замечаете.
Сосредоточившись на создании качественного и релевантного контента, вы сможете улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше целевого трафика.
