«Последний клик» (Last Click Attribution) в контексте поисковых систем и SEO — это ситуация, когда пользователь переходит на ваш сайт из результатов поиска и не возвращается обратно к поисковой выдаче по тому же запросу. Это сильный позитивный сигнал для поисковых систем, таких как Яндекс и Google, указывающий на то, что пользователь нашел на вашем сайте именно то, что искал. Дело в том, что люди смотрят ваш сайт и, если на нем они находят исчерпывающую информацию, то они полностью удовлетворены , и им не зачем больше искать дополнительную информацию. И именно, это удовлетворение пользователя считается нормой у поисковиков.
Почему «последний клик» важен для SEO
«Last Click Attribution» косвенно влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты. Если пользователь после перехода на ваш сайт не возвращается к поиску, это говорит о высокой степени удовлетворенности и подтверждает релевантность страницы запросу. Хотя «последний клик» не является прямым и единственным фактором ранжирования, он в сочетании с другими поведенческими факторами (время на сайте, глубина просмотра) формирует общую картину пользовательского опыта и влияет на позиции сайта в выдаче.
Как добиться «последнего клика» для вашего сайта
Добиться «последнего клика» можно теми же методами, что и улучшение других поведенческих факторов. Ключевой момент — полное соответствие контента страницы ожиданиям пользователя, сформированным на основе поискового запроса и сниппета в выдаче. Вот основные рекомендации:
- Релевантность контента: Контент страницы должен точно соответствовать поисковому запросу. Избегайте «наживки» в сниппете, которая не соответствует реальному содержанию страницы — проще говоря, не обманывайте пользователя, это может выйти боком — будет сформирован отказ.
- Качество контента: Предоставляйте полную, точную, актуальную и хорошо структурированную информацию. Удобный для чтения текст, качественные изображения и видео — все это способствует удержанию пользователя на сайте.
- Пользовательский опыт (UI): Удобная навигация, быстрая загрузка страниц, адаптивный дизайн — все это важно для положительного пользовательского опыта. На удобных ресурсах люди проводят время, не замечая часов. Естественно, он контент должен быть полезный.
- Удовлетворение потребности пользователя: Важно понимать, какую именно информацию ищет пользователь по данному запросу, и предоставить ему ее в полной мере. Например, если пользователь ищет «как приготовить пиццу», на странице должен быть подробный рецепт с фотографиями, а если «как отремонтировать машину» — то больше фото и видео будет плюсом к текстовому содержимому.
- Четкие призывы к действию (CTA): Если цель страницы — конверсия (например, покупка, регистрация), используйте четкие и понятные призывы к действию.
Отслеживание «последнего клика»
Прямо отследить «последний клик» в аналитических системах сложно. Однако, анализируя ПФ (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) в сочетании с данными поисковых систем (позиции, клики), можно косвенно оценить, насколько эффективно ваш сайт удовлетворяет потребности пользователей.
Теперь вы знаете, что «Last Click Attribution» — важный показатель удовлетворенности пользователя. Работая над релевантностью, качеством контента и пользовательским опытом, вы увеличиваете вероятность «последнего клика» и положительно влияете на ранжирование вашего сайта.
